Fiji Tourism präsentiert neue Nachhaltigkeitsinitiative für Reisende

  „Loloma Hour“ ist die weltweit erste Happy-Hour für Umwelt und Gemeinschaft

Mit der Einführung der „Loloma Hour“ erweitert der südpazifische Inselstaat Fiji sein Engagement im Bereich nachhaltiger Tourismus und setzt damit neue Impulse für verantwortungsbewusstes Reisen. Die Initiative lädt Urlauber ein, eine Stunde ihrer Reise aktiv für Umwelt- oder Gemeinwohlprojekte einzusetzen – sei es beim Pflanzen von Mangroven, bei der Korallenaufforstung oder durch die Teilnahme an kulturellen Aktivitäten mit der lokalen Bevölkerung.

Der Begriff „Loloma“ stammt aus dem Fijianischen und bedeutet so viel wie Liebe, Freundlichkeit und Großzügigkeit – Werte, die in der fijianischen Gesellschaft tief verankert sind. Die neue Kampagne, die zum April 2025 gestartet ist, basiert auf genau diesen Prinzipien und richtet sich an eine wachsende Zielgruppe umweltbewusster Reisender.

Strukturiertes Angebot mit nachhaltiger Wirkung

Die Aktivitäten sind vier zentralen Wirkungsfeldern zugeordnet: Wildlife, Community, Reef und Coastline. Dazu zählen beispielsweise traditionelle Webkunst, Bildungsprogramme in Dörfern, Beach-Cleanups, Sprachkurse, Artenschutzprojekte sowie Pflanzaktionen zur Wiederherstellung mariner Ökosysteme. „Fijianerinnen und Fijianer wissen, dass wahres Glück nicht nur im Empfangen, sondern im Geben liegt“, so beschreibt Conny Schütz, Market Manager DACH bei Tourism Fiji, den Hintergrund der neuen Kampagne. „Mit der Loloma Hour wollen wir unseren Gästen die Möglichkeit geben, Teil dieser Philosophie zu werden – und mit kleinen Gesten große Wirkung zu entfalten.“

Starke Partner

Zahlreiche renommierte Resorts haben sich bereits verpflichtet, die Initiative zu unterstützen, darunter Six Senses Fiji, InterContinental Fiji, VOMO Island, Shangri-La Yanuca Island, Jean-Michel Cousteau Resort sowie Nukubati Private Island oder Kokomo Private Island. Sie integrieren die „Loloma Hour“ als festen Bestandteil ihres Gästeprogramms und tragen so aktiv zur Stärkung Fijis als Vorreiter im nachhaltigen Tourismus bei.

„Loloma Hour – A little help for a lot of happy“ – so lautet das Motto der Kampagne, die beweist, dass sinnstiftender Tourismus nicht kompliziert sein muss, sondern bereits mit einer einzigen Stunde einen kleinen Beitrag für großes Glück leisten kann. Flankiert wird die Einführung der Kampagne durch eine umfassende globale Kommunikationsstrategie mit PR-Aktivitäten, Social Media und einer exklusiven Partnerschaft mit der BBC, die Fijis Umwelt- und Kulturengagement in redaktionellen Beiträgen weltweit sichtbar machen wird. Hier das Video zur Nachhaltigkeitskampagne: