Better forever – Nachhaltigkeit als Auftrag für die Ewigkeit
Nachhaltigkeit und die Vision, den Textilkreislauf zu schließen, bestimmen die gesamte Denkweise der deutschen Marke PYUA. Der neue Markenauftritt, d...
Better forever – Nachhaltigkeit als Auftrag für die Ewigkeit
Die deutsche Marke PYUA steht seit 2008 für funktionelle Outdoorbekleidung mit höchsten Nachhaltigkeitsprinzipien. Nachhaltigkeit und die Vision, den Textilkreislauf zu schließen, bestimmen die gesamte Denkweise der Firma. Der neue Markenauftritt, die Designsprache und die Kollektion zeigen deutlich: PYUA geht dabei keine Kompromisse mehr ein.
PYUA gilt seit der Gründung als Vorreiter für nachhaltige Funktionsbekleidung. Nicht umsonst trug Greta Thunberg die Bekleidung der Marke bei ihrem Auftritt im Rahmen des Klimagipfels in Madrid. Doch wie geht man mit einer viel gelobten Marke den nächsten Schritt?
„Wir verstehen Nachhaltigkeit als nie endende Herausforderung und stellen alle Prozesse, die gesamte Denkweise und jedes noch so kleine Detail unter ökologischen Gesichtspunkten auf den Prüfstand – und treffen dann konsequente Entscheidungen,“ erklärt Geschäftsführer Dr. Stefan Mohr die Aufgabe für ihn und sein Team.
„Nachhaltigkeit ist kein Trend, sondern eine grundlegende Notwendigkeit. Als Impulsgeber möchten wir gemeinsam mit der gesamten Branche die Themen Recycling und Kreislaufwirtschaft voranbringen. Das kann nämlich nur gemeinsam gelingen.“
PYUA Geschäftsführer Dr. Stefan Mohr
Konsequent geht PYUA mit der neuen FW21-22 Kollektion und seinem Markenrelaunch diesen Weg: Von der Materialauswahl, bis hin zu pflanzenbasierten Hangtags, die wieder zu Kompost werden und Re-Pack Verpackungen, die zurückgegeben und nochmal verwendet werden können.
RELAUNCH: GEMACHT FÜR DIE EWIGKEIT
Für den Markenrelaunch hat PYUA drei Prinzipien in den Mittelpunkt gestellt: Purity, Versatility und über allem Circularity. Darunter fallen die sichtbaren Veränderungen wie das minimalistische Logo für die Unendlichkeit oder die deutlich reduzierte Designsprache für mehr Vielseitigkeit und Langlebigkeit. Wichtiger allerdings ist die konsequente Umsetzung des formulierten Claims „better forever“. Dabei ist die Möglichkeit der Wiederverwertung die Prämisse aller Aktivitäten.
Arianna Fritz, Head of Product bei PYUA, erklärt: „Beim Produktdesign arbeiten wir von Anfang an darauf hin, dass jedes Detail einer Jacke komplett recycelt werden kann. Dafür kooperieren wir mit Recyclingexperten wie der wear2wear Initiative. Wir möchten neue Weg aufzeigen und können das dank innovativer Technologien auch umsetzen, ohne Funktion einzubüßen. Denn gerade technische 3-Lagen-Jacken sind leider häufig nicht recycelbar, enthalten giftige Per- und polyfluorierte Chemikalien (PFC) und können nur als Sondermüll entsorgt werden – mit ökologischen Konsequenzen.“
Deshalb verwendet PYUA in der Winterkollektion 2021-22 ausschließlich die neue Sympatex-Membran, die aus recycelten Stoffresten hergestellt wird und auch wieder komplett in den Textilkreislauf rückgeführt werden kann. Aber auch Vielseitigkeit der Kleidung ist das klare Ziel der künftigen Kollektionen: Die Outfits sind modisch, zeitlos und langlebig gestaltet, sodass sie lange und vielseitig getragen werden können. Denn je weniger Kleidungsstücke gekauft werden, umso nachhaltiger für die Zukunft.
DER GESCHLOSSENE KREISLAUF – EINE AUFGABE FÜR DIE GESAMTE BRANCHE
„Wir haben den Anspruch, unseren Kunden eine Jacke anzubieten, die sie ein Leben lang tragen können – und für Modelle der Weiterverwertung zu sorgen“, so der Geschäftsführer Dr. Stefan Mohr. Die große Vision der Marke PYUA in Bezug auf Recycling ist es, den Textilkreislauf zu schließen: Eine Jacke soll wieder zu einer Jacke werden können. Bekleidungsmüll soll wieder zu einem Rohstoff für die eigene Bekleidungsindustrie werden. Was simpel klingt, ist nach wie vor eine der großen Herausforderungen der gesamten Branche. Auch wenn die Branche hier erst am Anfang einer Entwicklung steht, sind die wichtigen nächsten Schritte getan: Die neue Kollektion von PYUA umfasst funktionelle, wasserdichte und atmungsaktive Outdoorbekleidung sowie hochwertige Base- und Midlayer, die aus recycelten Materialien hergestellt sind und bis zu 100 Prozent recycelt werden können.
Mehr Informationen unter www.pyua.de
Übersicht zu den Kollektionshighlights FW21-22:
Evershell Parka (W/M): The last jacket you will ever buy
Ein neues Maß an Vielseitigkeit ist das Stichwort für den Evershell Parka. Die hochwertige Performance-Jacke ist aus einem 3-Lagen-Material von Sympatex gefertigt, das aus 100 Prozent recyceltem Polyester besteht. Dadurch ist der Stoff, inklusive Membran, auch komplett recycelbar und produziert in der Herstellung zu vergleichbaren 3-Lagen-Jacken um 30% weniger CO2. Komplett ungefärbt werden zusätzlich Wasser und Chemikalien eingespart. Die Jacke macht im Alltag eine gute Figur, verfügt zugleich über alles, was eine Skijacke benötigt: vom abnehmbaren Schneefang über die Helm-kompatible Kapuze bis hin zur Unterarmbelüftung. Durch seinen cleanen Look und das minimalistische Design ist der Parka aber auch die perfekte Jacke für den Alltag. PYUA punktet mit praktischen Details, wie Magneten am Jackenabschluss für optimale Bewegungsfreiheit. Besonders vielseitig ist auch die Längenanpassung des Parkas, sodass er sich schnell vom Parka in eine Jacke verwandeln lässt. Eine Jacke für das ganze Jahr.
Evershell Bib Pants (W/M): Verlässlicher Partner fürs Gelände
Mit dieser Hose gibt es keine Ausreden mehr: High-Performance ist garantiert. Der funktionelle Schnitt verspricht genügend Bewegungsfreiheit im Tiefschnee, auf der Piste oder beim Hiken. Noch mehr Komfort bringen die seitlichen, extra langen Belüftungsreißverschlüsse, welche den Einstieg mit Skischuhen erleichtern. Der verstellbare Beinabschluss hält Schnee zuverlässig ab. Selbstverständlich besteht auch die Evershell Bib Pants ausschließlich aus hochfunktionalem, recyceltem Polyester Material, das mit wasserabweisender und fluorcarbonfreier Imprägnierung versehen ist. Das umweltfreundliche 3-Lagen-Laminat von Sympatex ist dank der vollständig verschweißten Nähte und den besonders hohen Performance-Werten wasserdicht und sehr atmungsaktiv. Die Membran wird aus Produktionsabfällen hergestellt. Die Hose lässt sich mit der Jacke verbinden, damit auch bei tiefstem Powder der Schnee sicher draußen bleibt.
Everlight Bomber Jacket (W/M): Nachhaltiges Fashion-Piece für mehr Wärme
Als leichtes und warmes Multitalent präsentiert sich die Everlight Bomber Jacket. Diese mittelstark wattierte, winddichte und wasserabweisende Jacke ist mit einer hoch atmungsaktiven Primaloft P.U.R.E. Wattierung aus 100 Prozent recyceltem Polyester gefüttert. Die Everlight Bomber Jacket verbindet hohe Atmungsaktivität mit winddichten und wasserabweisenden Eigenschaften. Grund dafür ist das Pertex® Quantum Eco Material aus 100 Prozent recyceltem Polyester und einer fluorcarbonfreien Imprägnierung. Das cleane Design macht die Jacke zu einem absoluten Hingucker – auch in der Stadt.
Über Pyua
Nachhaltige modische Funktionsbekleidung – dafür steht PYUA seit seiner Gründung 2008. “Infinite Joy in nature” ist dabei Antrieb und gleichzeitig Inspiration. Deshalb sind auch alle Produkte konsequent aus nachhaltigen und recycelbaren Materialien hergestellt, um die Vision des geschlossenen Kreislaufs weiter voranzutreiben. Da Nachhaltigkeit ebenso bedeutet, Produkte lange und vielseitig zu verwenden, ist auch ein modernes, cleanes Design und eine vielseitige Verwendungsmöglichkeit zum Erkennungszeichen der Bekleidung von PYUA geworden. Damit ist die Funktionsbekleidung nicht nur beim Freeriden, sondern auch in der Großstadt zuhause. PYUA gehört zusammen mit ABS, dem Freeride Film Festival und der Freeride Experience zu Spin Capital mit Sitz in München.
KONTAKT
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Martina Wolff
Unit Sport & Outdoor
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Miriam Bumberger
Unit Sport & Outdoor